Qu’est-ce que la fast fashion?
La fast fashion est un modèle de production et de consommation de vêtements reposant sur la production de masse, à bas coût et en grande quantité. Cela permet aux grandes marques de renouveler leurs collections à un rythme effréné soit 4 fois par année au lieu de 2 collections auparavant. Ainsi, elles répondent à une demande des consommateurs qui est toujours plus croissante cherchant des produits à la mode et bon marché.
Ce phénomène est rendu possible par de la production de masse dans des pays à faibles coûts de main-d’oeuvre ainsi qu’à l’utilisation de matériaux bon marché qui sont les fibres synthétiques comme le polyester. Cependant, elle engendre de lourdes conséquences sur l’environnement.
L’impact de la fast fashion sur l’environnement
L’industrie de la fast fashion est responsable de 20% de la pollution des eaux mondiales, en grande partie, à cause des teintures et des traitements chimiques qui sont rejetés dans les rivières et dans les océans sans traitement adéquat.
Cette industrie repose sur une production rapide et bon marché, ce qui entraîne une surconsommation des ressources naturelles (eau, coton, pétrole pour les fibres synthétiques). Par exemple, la culture de coton demande d’énormes quantités d’eau soit 2’700 litres pour un t-shirt sans compter les pesticides et autres produits chimiques utilisés qui polluent les sols et les cours d’eau.
La pollution liée à la production
La production de vêtements en masse engendre une forte pollution (chimique, plastique et CO2). Car les usines qui fabriquent ces vêtements déversent une quantité importante de produits chimiques dans les rivières et les teinture utilisées pour colorer les tissus contiennent des substances toxiques qui sont parfois interdites dans certains pays. La production de fibres synthétiques, comme le polyester, est responsable de l’émission à gaz à effet de serre.
La pollution plastique
Les vêtements qui contiennent du polyester, de l’acrylique ou encore du nylon sont une source importante de pollution plastique car, lors des lavages, ces tissus libèrent des micro-plastiques dans l’eau qui finissent par contaminer les océans et les écosystèmes marins ainsi que les animaux marins qui les ingèrent. Ces microplastiques pénètrent dans la chaîne alimentaire dont nous en faisons partie.
La gestion des déchets textiles
La fast fashion encourage la consommation rapide et le renouvellement constant de vêtements bon marché qui sont souvent de mauvaise qualité et qui finissent rapidement à la poubelle. Dans le monde, c’est 92 millions de tonnes de déchets textiles générés avec une grande partie qui provient de vêtements composés de polyester, de nylon, d’acrylique ou avec d’élasthanne. Ce sont des matériaux dérivés du pétrole et ils mettent des centaines d’années à se décomposer tout en libérant des micro-plastiques. Le reste finit dans les décharges ou est incinéré contribuent à l’accumulation de déchets et à la pollution de l’air.
Les émissions de gaz à effet de serre
La production des vêtements pour la fast fashion génère une grande quantité de CO2 soit 10% des émissions globales de CO2, notamment lors de la fabrication, du transport, de l’entreposage et de la distribution. Les teintures chimiques utilisées pour colorer les vêtements consomment aussi une importante énergie. Rien que pour la teinture des vêtements, cela représente 20% des émissions du secteur du textile. Une fois fabriqué, le transport des vêtements est une source de pollution car ceux-ci parcourent des milliers de kilomètres parce qu’ils sont produits dans des pays en développement. Les émissions de l’industrie textile continuent d’augmenter en raison de la production massive de vêtements et des chaînes d’approvisionnement mondiales.
Malheureusement, ces émissions de gaz et la pollution des rivières et des océans affectent la biodiversité et la santé des écosystèmes.
Quelles sont les marques de la Fast fashion?
Parmi les plus connues, il y a: Zara, H&M, Primark, Shein, Bershka, Pull & Bear, Mango, Stradivarius, Forever 21, Uniqlo, ASOS.
Ces marques représentent l’essence même de la fast fashion où il y a une production rapide et des prix bas qui façonnent leur modèle commercial.
La marque chinoise Shein séduit de moins en moins de monde à mesure que les conséquences sur l’environnement soient constatées par les consommateurs ou futurs consommateurs.
Quelles sont les fréquences de renouvellement des collections par marque?
Le problème des marques de la fast fashion est qu’elles renouvellent leurs collections à un rythme extrêmement rapide, à savoir toutes les semaines, voire tous les jours.
Shein: elle ajoute de milliers de nouveaux modèles par jour grâce à son système de production ultra-rapide.
Zara: elle renouvelle chaque semaine avec l’arrivée de nouvelles pièces et le renouvellement complet des collections se fait environ toutes les 2 semaines.
H&M: elle introduit de nouvelles pièces plusieurs fois par mois.
Bershka, Pull & Bear et Stradiviarus: ce sont des marques qui fonctionnent comme Zara avec des ajouts hebdomadaires de nouvelles pièces.
ASOS, Boohoo, PrettyLittleThing: ce sont des plateformes en ligne qui proposent des centaines de nouveaux articles par jour.
Forever21, Primark: elles ont des nouvelles tendances en rayon très fréquemment bien que la rotation est plus lente que chez Zara.
Pourquoi ce renouvellement est ultra-rapide?
Ce renouvellement ultra-rapide des collections, des pièces permettent de créer un sentiment d’urgence chez le consommateur qui par peur que l’article disparaisse va l’acheter rapidement. De plus, plus il y a des nouveautés, plus les clients vont revenir au magasin ou vont se rendre sur les sites pour dénicher de nouveaux habits. En achetant de nouveaux habits, cela permet aux gens de s’aligner sur les tendances que l’on voit sur les réseaux sociaux.
L’industrie textile, une vrai catastrophe environnementale
L’industrie de la mode est l’une des plus polluantes au monde, et les chiffres le prouvent. En effet, produire un simple t-shirt en coton nécessite 2 700 litres d’eau, soit l’équivalent de ce qu’une personne boit en 2 ans et demi. Chaque année, ce sont 92 millions de tonnes de déchets textiles qui sont générés, et un camion rempli de vêtements est jeté chaque seconde. L’impact environnemental ne s’arrête pas là : la mode représente 10% des émissions mondiales de CO₂, dépassant les transports aériens et maritimes combinés. Sans oublier l’usage massif de fibres synthétiques comme le polyester, qui libère des micro-plastiques responsables de 35% de la pollution plastique des océans. Ces chiffres alarmants montrent l’urgence d’adopter une consommation plus responsable et de repenser notre rapport aux vêtements.
Quelles sont les alternatives à la fast fashion
De nombreuses initiatives ont vu le jour pour contrer les effets négatifs de la fast fashion dont des alternatives plus durables. Parmi celles-ci, on peut citer:
- La mode éthique et durable
Avec de nombreuses marques qui prônent des pratiques de production respectueuses de l’environnement, en utilisant des matières premières naturelles, recyclées ou issues du commerce équitable, et en réduisant leur empreinte carbone.
- L’achat de seconde main
Le marché de l’occasion est en plein expansion, avec des plateformes comme Vinted qui permettent aux consommateurs d’acheter des vêtements d’occasion, réduisant la demande de nouvelles productions.
- Le recyclage et la réparation
Des entreprises et organisations se sont lancées dans le recyclage des vêtements et de plus en plus de consommateurs optent pour la réparation de leurs vêtements au lieu de les jeter.
Face à l’impact désastreux de la fast fashion sur l’environnement, il est urgent de repenser notre manière de consommer la mode. Les chiffres alarmants ne laissent aucun doute : la production textile actuelle est insoutenable pour la planète. Pourtant, des solutions existent. Privilégier la seconde main, soutenir des marques éco-responsables, apprendre à réparer et recycler ses vêtements sont autant de gestes concrets pour réduire notre empreinte écologique. Choisir une mode plus éthique et durable, c’est agir pour un avenir respectueux de l’environnement et des travailleurs.
**Sources**
Bloomberg.com – Fashion industry environmental impact
Earth.org – Statistics about fast fashion waste
Earth.org – The Environmental impact of Fast Fashion, explained
Wikipedia.org – Human impact on the environment
En mode climat – Fast fashion ou growth fashion
