L’impact du cinéma sur les destinations touristiques dans le monde

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Le ciné-tourisme et le tourisme de masse

Le cinéma : un manipulateur discret mais efficace des choix touristiques

Le cinéma, bien plus qu’un simple divertissement, est un formidable outil d’influence émotionnelle et culturelle. En exposant des paysages sublimes, des villes idéalisées ou des aventures exaltantes dans des lieux réels, il conditionne inconsciemment les spectateurs à vouloir voir de leur propre yeux ces destinations.

Cette influence n’est pas le fruit du hasard : de plus en plus de productions collaborent avec des offices de tourisme ou des gouvernements pour mettre en valeur un lieu comme un « produit » touristique, prêt à être consommé par les foules. C’est une forme douce de marketing, qui passe par les émotions, la beauté, l’aventure ou encore le romantisme, et c’est de là que vient sa force: les spectateurs ne sentent pas qu’on leur vend une destination, ils en rêvent naturellement.

Mais à grande échelle, cette stratégie alimente directement le tourisme de masse. Un lieu présenté comme idyllique à l’écran devient rapidement viral, avec un afflux massif de visiteurs attirés par ce lieu. Le cinéma devient alors non seulement un créateur de rêves et d’envies, mais aussi un déclencheur de comportements collectifs, voire mimétiques. Ce désir mimétique, concept théorisé par René Girard, désigne la tendance humaine à désirer ce que les autres désirent. Ainsi, lorsqu’une destination devient populaire à l’écran, elle suscite un fort intérêt en devenant un symbole de reconnaissance sociale et d’appartenance à une tendance.

Des stratégies de coproduction et de co-branding se multiplient : ainsi, la Nouvelle-Zélande a investi plusieurs millions de dollars pour que les films de Peter Jackson y soient tournés, tandis que VisitBritain a lancé une vaste campagne en lien avec les films Harry Potter. Les destinations deviennent ainsi des marques à part entière, construites en collaboration avec l’industrie cinématographique.

Le cinéma, vecteur d’inspiration et de désir de voyage

Les films et séries inspirent des millions de spectateurs à voyager vers les lieux qu’ils découvrent à l’écran. Selon une étude de l’Ifop (2024), le cinéma constitue aujourd’hui la deuxième source d’inspiration pour le choix d’une destination, juste après les recommandations personnelles. D’autres études européennes estiment qu’environ 80 millions de touristes chaque année choisissent leur destination en partie en raison d’un film ou d’une série.

Comment le cinéma façonne nos envies de voyage

Le cinéma exerce une influence importante et non-consciente sur nos choix de destinations touristiques. Cette influence se manifeste à plusieurs niveaux :

Une vitrine visuelle idéalisée : Les films offrent une mise en scène esthétique de certains lieux, souvent embellis par la lumière, les décors et la musique. Cela donne envie de « vivre » ces paysages dans la réalité.

La narration émotionnelle : En suivant les personnages dans leur voyage, leurs aventures ou leurs moments de transformation, le spectateur peut ainsi s’identifier à eux. Il ne souhaite pas seulement voir le lieu mais il veut revivre les émotions du film.

Création d’un imaginaire associé : Le cinéma associe des lieux à des émotions, des récits ou des symboles forts. Une ville devient romantique, sauvage ou mystérieuse selon le film. Cela nous donne envie de vivre ces expériences à notre tour.

La création de mythes modernes : Certains lieux deviennent de véritables icônes culturelles (New York dans Sex and the City, Paris dans Amélie,…). Ces lieux, rendus célèbres par les films et séries, deviennent plus que de simples décors. Ils deviennent des symboles d’émotions, de rêves et d’aventures. L’attrait n’est pas seulement esthétique, mais émotionnel.

La projection de soi dans un « ailleurs rêvé » : Le cinéma permet de s’évader mentalement, et cette évasion devient ensuite un projet concret de voyage. Le spectateur projette ses envies de changement, de dépaysement ou de quête personnelle dans les décors vus à l’écran.

Identification et projection : Le spectateur s’identifie aux héros et se projette dans leur univers. Visiter les lieux du film permet de revivre leurs aventures. Cela crée une proximité émotionnelle, comme dans l’univers d’Harry Potter.

L’effet de familiarité : Voir un lieu plusieurs fois à l’écran crée une illusion de proximité. On a l’impression de « connaître » ce lieu, ce qui rend l’idée d’y aller plus naturelle.

Le désir mimétique : Les spectateurs désirent souvent ce que les autres désirent. Une destination popularisée par un film devient un « lieu tendance », qu’on veut visiter pour ne pas être en reste.

Valorisation du patrimoine local : En mettant en lumière des lieux emblématiques, le cinéma valorise la culture, l’histoire et l’architecture. Cela attire les touristes curieux d’en apprendre plus. Il devient un levier de rayonnement pour les régions.

Ainsi, le cinéma stimule notre imagination et nous aide à construire nos voyages en nous faisant rêver, en nous faisant vivre l’expérience de manière immersive, en créant un sentiment de familiarité avec des lieux inconnus. Cette influence, combinée à la puissance des médias numériques et des réseaux sociaux, fait du ciné-tourisme un phénomène majeur du tourisme actuel.

Exemples emblématiques de ciné-tourisme

Nouvelle-Zélande : La trilogie Le Seigneur des Anneaux a métamorphosé le pays en “Terre du Milieu”, provoquant une explosion du nombre de visiteurs. Des villages de Hobbit ont été reconstitués et des circuits dédiés sont proposés.
Paris, France : Après le succès du Fabuleux Destin d’Amélie Poulain, des milliers de touristes cherchent encore à visiter le café et l’épicerie du film. Le Louvre a également vu sa fréquentation augmenter après la sortie de Da Vinci Code.
Maya Bay, Thaïlande: rendue célèbre par le film La Plage (2000), Maya Bay a vu son écosystème gravement endommagé par l’arrivée de centaines de milliers de touristes chaque année.
Canyon de Fjaðrárgljúfur, Islande: ce canyon est devenu mondialement connu après avoir été la vedette d’un clip de Justin Bieber en 2015. L’afflux soudain de touristes a causé de graves dégâts à la végétation fragile.
Falaises d’Étretat, France: La diffusion de la série Lupin a entraîné une hausse spectaculaire de la fréquentation des falaises d’Étretat. Le piétinement massif accélère l’érosion des sols et menace la stabilité de ce site naturel.
Iseltwald, Suisse: Après une scène culte de la série sud-coréenne Crash Landing on You, la petite commune d’Iseltwald a été submergée par le tourisme, entraînant des embouteillages, des attroupements et une pression sur l’environnement local.

Ces exemples montrent comment les films et séries peuvent transformer des lieux en destinations incontournables, mais aussi comment cette popularité soudaine peut entraîner des conséquences négatives sur l’environnement et les infrastructures locales.

L’essor des séries : un vecteur d’attractivité touristique de plus en plus puissant

Les séries télévisées ont pris une place majeure dans l’attractivité touristique des destinations, en créant un lien émotionnel fort entre les spectateurs et les lieux filmés. Des séries comme Game of Thrones ont transformé des villes comme Dubrovnik en destinations touristiques populaires, tandis qu’Emily in Paris a attiré des visiteurs à la recherche d’un Paris romantique. Les K-dramas ont également généré un boom touristique, comme à Iseltwald après Crash Landing on You. Grâce à leur diffusion sur des plateformes de streaming mondiales et leur viralité, ces séries alimentent un tourisme de fans de plus en plus global, amplifié par les réseaux sociaux.

Des retombées économiques et culturelles majeures du ciné-tourisme

Le ciné-tourisme dynamise l’économie locale : hôtels, restaurants, commerces et guides bénéficient directement de l’afflux de visiteurs. Certaines régions investissent même dans l’accueil de tournages pour renforcer leur attractivité et créer une image de marque forte.

Des plans stratégiques de développement touristique sont parfois conçus autour d’un tournage à succès, avec des itinéraires cinéphiles, des musées dédiés, ou encore des festivals. Par exemple, Dubrovnik, après avoir servi de décor pour Game of Thrones, a vu ses revenus touristiques augmenter de plus de 10 % par an pendant plusieurs années.

Effets secondaires et défis du ciné-tourisme

Sur-tourisme : L’afflux massif de touristes peut surcharger les infrastructures locales et perturber la vie des habitants.
Dégradation environnementale : La forte fréquentation de sites naturels fragiles peut entraîner des dommages à l’écosystème, avec une perte de biodiversité et l’érosion des sols.
Commodification des lieux : Certains sites deviennent trop transformés en attractionscommerciales, risquant de perdre leur authenticité et leur lien avec la culture locale.
Inégalités économiques : Les retombées économiques du tourisme ne profitent pas toujours à l’ensemble de la population locale, créant parfois des déséquilibres.
Perturbation des écosystèmes : La présence humaine affecte les habitats naturels, rendant difficile la survie des espèces et fragilisant les équilibres écologiques.

À cela s’ajoute une question éthique cruciale : qui est responsable de la préservation des sites ? Les productions devraient-elles inclure une charte environnementale ? Les offices de tourisme devraient-ils limiter l’accès aux lieux trop fragiles ? L’éducation du visiteur est également centrale. Un ciné-tourisme durable implique la coopération entre l’industrie du cinéma, les gouvernements, les ONG et les voyageurs eux-mêmes.

L’impact environnemental du ciné-tourisme et la perturbation des écosystèmes

Le ciné-tourisme, tout en apportant des retombées économiques significatives, peut également avoir des conséquences désastreuses sur les environnements naturels et les écosystèmes locaux. L’afflux massif de touristes, attirés par la popularité des sites cinématographiques, peut provoquer une pression excessive sur ces lieux. Les espaces naturels, parfois fragiles, sont particulièrement vulnérables à cette surfréquentation, ce qui peut entraîner la dégradation des paysages, la perte de biodiversité et l’érosion des sols.

Par exemple, des sites comme Maya Bay en Thaïlande, rendus célèbres par le film La Plage, ont subi des dommages irréversibles en raison du tourisme de masse, avec la destruction des récifs coralliens et la pollution des plages. De même, des lieux emblématiques en Islande et en Nouvelle-Zélande, également prisés pour leurs décors cinématographiques, sont confrontés à des défis similaires. L’impact environnemental est souvent amplifié par le manque de sensibilisation des visiteurs à la fragilité de ces espaces.

Face à ces risques, il est crucial de développer des stratégies de gestion durables, qui incluent la régulation de l’accès aux sites, l’éducation des visiteurs sur le respect des écosystèmes, et la mise en place de pratiques responsables de tourisme. Un ciné-tourisme respectueux de l’environnement doit promouvoir l’utilisation de transports écologiques, la réduction des déchets et la préservation des habitats naturels. En prenant des mesures concrètes pour minimiser leur empreinte écologique, les destinations cinématographiques peuvent espérer conserver leur beauté et leur authenticité pour les générations futures.

Vers un ciné-tourisme éco-responsable

Face aux enjeux environnementaux et sociaux générés par le tourisme de masse, une forme de ciné-tourisme émerge, plus respectueuse de l’environnement. Il s’agit d’un tourisme conscient, visant à minimiser l’impact écologique tout en préservant les ressources locales. Pour garantir la pérennité des sites touristiques liés au cinéma, il est crucial de promouvoir des comportements responsables : privilégier les modes de transport écologiques (marche, vélo, transports en commun), suivre les sentiers balisés, ne pas perturber la faune et la flore locales, et éviter les déchets. En soutenant les initiatives locales et les hébergements écoresponsables, les voyageurs contribuent à préserver l’authenticité et la beauté des sites, assurant ainsi leur préservation pour les générations futures.

Conclusion

Le cinéma est devenu un acteur majeur du tourisme mondial, en influençant les choix de destinations grâce à ses paysages et ses récits. Si le ciné-tourisme apporte des bénéfices économiques et valorise le patrimoine, il soulève aussi des défis tels que le sur-tourisme et la préservation de l’environnement. Un ciné-tourisme éco-responsable, alliant passion et respect des territoires, est essentiel pour préserver l’équilibre des écosystèmes. Cela nécessite l’engagement de tous, des producteurs de films aux voyageurs, pour créer un tourisme plus durable et responsable.

Sources: